はじめに、チラシのターゲットを明確にします。「誰に」「何を」伝えたいのか、的を絞ることで「ターゲットにしっかり伝わる」デザインになります。
しかしどのようなターゲットであっても、人はそのチラシが自分に必要な情報かどうかを一瞬で判断します。
一瞬で興味をひくためには、シンプルで分かりやすいデザインであることが大切です。

例えば、メインとなる写真を大きく載せて、何のチラシかが一目でわかるようにしてみましょう。
写真が賑やかなものであっても、その他の部分をシンプルにすることで、全体的にすっきりとした印象を与えることができます。

●「誰に」「何を」伝えたいのか、
　的を絞る
●デザインはシンプルで分かりやすく
●メインとなる写真を大きく載せる

人がチラシを見る際、横書きはZ型、縦書きはN型に視線が動きます。
この視線の動きに合わせてレイアウトを工夫しましょう。
一番目立たせたいキャッチコピーはなるべく上に配置します。
キャッチコピーから詳細情報へ誘導するようなレイアウトが見やすく、内容が把握しやすくなります。

●目線の動きに合わせて
　レイアウトを工夫!

●キャッチコピーから
　詳細情報へ目線を
　誘導しよう

伝えたい内容が多く、キャッチコピーがつい長くなってしまう時には思い切って端的な内容にまとめましょう。 短くした分大きく載せられるので、視覚的にインパクトのあるキャッチコピーとなります。
また、ターゲットが気になるような言い回しや、造語・疑問文にすることも有効です。

●キャッチコピーは
　一言で端的に!

●時には造語や
　疑問文も有効です

チラシの印象は選ぶフォントによってガラリと変わります。日本語の
フォントは大きく「明朝体」と「ゴシック体」の二つに分けられます。
「明朝体」は細い線で構成されているため長い文章を読みやすくし、
また、厳格で堅い印象を与えます。
「ゴシック体」は太い線で構成されているため、短い文章でインパクトを出したい時に使うと効果的です。
内容に合わせて適切なフォントを選びましょう。

●「明朝体」⇒長い文章を読みやすく
　したい、誠実な印象与えたい時に
●「ゴシック体」⇒短い文章で
　インパクトを出したい時に

チラシ制作において配色は非常に重要です。多くの色を使っていると、一見して派手でインパクトのある印象にはなりますが、訴えたいことがぼやけてしまいます。
使う色は３色～５色程度にまとめ、メインカラーをベースにして統一感を出しましょう。 そこに強調したい部分、訴求したい部分へ鮮やかな色合いを加えることで全体が引き締まります。 また読み手にも伝わりやすく反響アップにつながります。
また、色そのものの印象を効果的に使
うことでそのチラシがより素敵なもの
になります。

●使う色は3色～5色程度に
●色そのものの印象を
　効果的に使う
　緑⇒リラックスした印象。
　暖色系⇒あたたかい優しい印象。
　赤⇒人間が一番目に留めやすい色。
　タイトルや強調したい部分に
　使うと効果的です。

写真を効果的に使うことで、チラシの印象は大きく変わります。 ビジュアル訴求はコンセプトを即座に伝えることもできますし、伝えたい雰囲気を分かりやすく見る人に届けることができます。 またイメージ素材を使うことで、見る人に間接的にイメージを与えることができます。 例えば、学習塾のチラシで笑っている生徒さんのイメージ素材を使うと、「成績が上がった」「志望校に合格できた」というイメージを与えられます。
メニューなど写真を多く使う場合は、
1つか２つくらいピックアップして大
きめに掲載すると、チラシ全体にメリ
ハリがつき印象が良くなります。

●ビジュアルで訴求できる写真を
　効果的に使う
●写真を多く使う場合は、
　1つ2つを大きめにして全体に
　メリハリを!

チラシの背景は、チラシ全体のイメージを左右する大切な要素です。
写真やイラストなど、チラシのコンセプトにあった背景を使うことで、チラシの内容がイメージしやすくなります。
また、背景を上手く使用することで他のチラシとの差別化もでき、思わず手に取って保管しておきたくなるようなチラシが完成します。

●チラシの背景は
　コンセプトに
　あったものを!